Крылатая фраза «Можно, а зачем?» станет официальным брендом «АвтоВАЗа»

Крылатое выражение, родившееся в ходе интервью топ-менеджера «Автоваза», может получить официальный статус бренда. Речь идет о фразе «Можно, а зачем?», которая, судя по всему, прочно вошла в корпоративную культуру и народный фольклор. Теперь компания намерена закрепить за собой исключительные права на это выражение, сделав его частью своего интеллектуального капитала.

Как стало известно, автогигант подал соответствующую заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). Согласно поданным документам, «Автоваз» планирует обеспечить правовую охрану нового товарного знака сразу в десяти различных категориях Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Такой шаг говорит о серьезных намерениях компании использовать бренд в самых разных направлениях бизнеса.

Сферы возможного использования бренда

Очевидно, что приоритетными направлениями станут автомобильная тематика: в список вошли непосредственно транспортные средства, а также запасные части и комплектующие к ним.

Однако сфера применения фразы «Можно, а зачем?» не ограничится только железом и механикой. Внимательное изучение заявки показывает, что компания метит и в сегменты, далекие от конвейера.

Перечень заявленных категорий удивляет своим разнообразием. В случае одобрения Роспатентом, «Автоваз» сможет маркировать фразой «Можно, а зачем?» безалкогольные напитки, изделия из кожи и кожзаменителя, предметы одежды и обуви. Особый интерес представляет включение в заявку категории «игрушки и игры». Это позволяет предположить, что в будущем могут появиться коллекционные модели автомобилей, настольные игры или детские наборы с ироничной надписью.

Кроме того, правовая защита распространится на сферу услуг по передаче сообщений и изображений, а также на организацию и проведение различных шоу. Это дает компании возможность использовать ставший мемом слоган в digital-пространстве, социальных сетях и при проведении масштабных мероприятий.

Таким образом, необычное название из разряда интернет-мемов имеет все шансы превратиться в полноценный бренд, охватывающий все — от автомобильной продукции до товаров повседневного спроса и развлекательных проектов.